五月天演唱會的熒光棒,為啥要賣到140元一根? 加载评论...
有意思報告  2023-05-28 15:18
五月要聽五月天,你搶到票了嗎?

搶票還不夠,還要搶熒光棒。

據報道,五月天演唱會官方周邊網店「STAYREAL」銷量最高的商品,是「雲端互動版LED 2.0」款熒光棒。單隻售價140元(不包郵),比舊款價格翻了三倍。

該款熒光棒在官方旗艦店月銷量超1000件,在STAYREAL商城銷量達900餘件。據粗略統計,各官方渠道的銷售額已超過588萬元。

此事登上熱搜后,不太了解演唱會的網友驚呼:現在的熒光棒已經這麼貴了嗎?事實上,上百元的熒光棒並非首次出現。日韓偶像的演唱會應援棒動輒二三百元已是常態,國內面向兒童的奧特曼舞台劇限定熒光棒也能賣到158元一根。

那麼,百元熒光棒配不配這個身價?

140元的熒光棒究竟有什麼黑科技?


當熒光棒便宜貨還維持著二十幾元一百根的地攤價時,高端熒光棒憑互動科技殺出一條血路。

最核心的功能就是中控,觀眾手中的熒光棒在後台控制下成為演唱會全場燈光效果的一部分。星星點點的色彩搖曳著匯成一片燈海。

中控技術的原理並不複雜。中央控制台以RF廣播形式發送信號,熒光棒中的晶元接收到信號,相應地變換顏色。

基礎的中央群控能做到全場熒光棒統一地變換閃爍。但如果燈光師有更高的要求,比如分區來變化燈光,甚至點對點操控,就要對每根熒光棒進行更加精細準確的控制,還是頗有難度的。

首先需對演唱會場館坐席進行整體的描點、設計,再將每支熒光棒與座位進行一一對應編號、擺放。

為實現點控變色,舞美團隊可謂煞費苦心。壹讀君提醒大家,如果演唱會現場座位上提供官方熒光棒,記得不要調換,結束後放回原位哦。



圖源:微博@羅盤文化官方微博


中控熒光棒不是什麼新發明,五月天早在十年前就在用這項技術了。新款熒光棒的特別之處在於雲端互動功能。



圖源:微博@相信音樂Bin-music


雲端互動功能主要適用於不在現場、而在線上觀看演唱會的粉絲們。粉絲們在官方APP觀看演唱會影片時,打開手機藍牙鏈接熒光棒,就能在觀看線上演唱會直播與錄像時實現燈色的實時轉換,重現現場效果。

這可以算是疫情催生出的新功能,熒光棒順勢抓住了線上應援的新需求。五月天在2022與2023跨年線上演唱會就已用上了這款熒光棒;只不過時隔幾年重返內地線下開唱,才讓它熱賣「出圈」。



圖源:SMTOWN官網 | 韓國娛樂公司也推出了類似功能


有了線上線下雙管齊下的技術加持,熒光棒就有了更多玩法。

比如內地女子組合THE9就將中控玩得很妙:同一場表演,官方APP提供兩種連接方式。參加線下演唱會的粉絲選擇「我在現場」,再輸入座位號,熒光棒就能與現場中控連接;參加線上演唱會的粉絲選擇「我在線上」,再輸入門票的編碼,熒光棒就能實現線上中控。

與此相比,一掰就亮的地攤價熒光棒就顯得平平無奇。

這種化學熒光棒只有簡單的兩層結構:外層是聚乙烯(PE),俗稱塑料;內層是一根包含著酯類化合物和熒光染料的玻璃管,漂浮在過氧化物中。當玻璃管受外力作用破裂后,裡面的酯類化合物和熒光染料會和過氧化物發生化學反應,產生幾分鐘的熒光。

因此,不同的熒光棒因技術差距,身價懸殊。

粉絲為啥願意為熒光棒掏錢?

雖然一些粉絲對熒光棒有些許怨言:脆弱不經搖,線上互動功能有點雞肋,只用一次的話價格太貴……但大多數粉絲仍然願意為演唱會的完美體驗付費。

其實熒光棒自誕生以來,就不曾愁賣。

熒光棒原是上世紀60年代由美國海軍軍事研究研發的產品。雖然亮度不高,但具有安全、輕巧、無需電池、不怕磕碰等優點,因此廣泛用于軍事目的。它曾作為「室內照明裝置」用於阿波羅計劃,於1976年經蒙特利爾奧運會閉幕式面向民眾銷售。上世紀80年代,熒光棒成為夜間釣魚的照明工具。

在日本,巨星西城秀樹在1974年演出時呼籲觀眾「帶來閃耀的東西」,化學熒光棒從此成為日式「打call」的標誌性元素。2000年前後,韓國偶像文化將「應援棒」推向了極致,公司在設計、售賣和技術方面大下工夫,LED熒光棒成為粉絲為偶像應援的「神器」。





圖源:參考資料[5] | 早期韓流偶像的熒光棒長這樣

一般人看來,花上百元買一根不常用的熒光棒並不值得。如何解釋粉絲們看似非理性的經濟決策?

諾貝爾經濟學獎得主理查德·塞勒專門研究這類「錯誤」的行為。他提出了「心理賬戶」理論:我們會依據心理傾向把資金放在不同「賬戶」中,從而以不同的態度對待等值的錢財。

對於粉絲而言,他們以另一種標準、另一個賬戶衡量明星周邊的價值。

熒光棒獨特的設計傳達藝人和演出的獨特理念,常常是當次「巡演限定」,過時不售,有收藏價值。

而官方的周邊能標識出粉絲身份,與拿著其他熒光棒的普通觀眾相區別。偶像團體中的每個成員更有不同應援色的區別,粉絲能夠通過熒光燈色表達自己對特定成員的支持,顯示「粉籍」。

另一方面,燈光中控使得全場融為一體。搖晃熒光棒成為集體儀式,每個人都在宏大秩序中受到情緒感染,服從於明星營造的全場氛圍。因此官方大都不鼓勵觀眾自帶其他發光物入場,除了非中控的熒光棒,還包括粉絲為偶像定製的各種燈牌、頭燈等應援物。





圖源:微博 | R1SE演唱會時偶像與粉絲對熒光棒中控的堅持


對粉絲們來說,他們購買的是熒光棒象徵的陪伴,收藏的是那場狂歡的痕迹。

也許有粉絲真心覺得不值,但他們不說,而是悄悄租一根。



押金100元,租金20~30元不等