1905電影網專稿 烏爾善新片《異人之下》官宣定檔7月26日，此時距離上映不過40天有餘。終於，暑期檔越來越熱鬧了。

此前徐崢電影《逆行人生》已定檔8月9日，《白蛇3》《落凡塵》《傘少女》等動畫先後定檔；鄧超主演新片《沙海之門》也發布了首支預告。

最受外界關注的另一部影片，則是沈騰馬麗再次合作的《接班人計劃》。

影片於近日殺青，夏洛終於在十年後兌現了給馬冬梅一屋子向日葵的諾言，當時《夏洛特煩惱》的售後終於完成。影片由閆非、彭大魔執導，沈騰、馬麗主演，將於7月18日與大家見面。

除此之外，官宣暑期見面的電影——陳思誠執導，劉昊然主演的電影《解密》亦是如此，遲遲沒有定檔。似乎大家都在等待一個良辰吉日官宣檔期。

不止檔期的選擇正在發生變化，起片的時間也正在慢慢改變。

很多人早就注意到，不少電影的起片時間早已從周五的零點，慢慢變成周五上午，甚至變成如今18點的時間，各種原因很多，有的擔心過早起片，會因為口碑而影響後續觀眾的購票行為；而更重要的原因則是將起片時間挪到18點，能儘可能拉高上座率，爭取更多黃金場次的拍片。

即便本周不涉及假期后的調休，本周上映的不少影片——《狗陣》《排球少年！！垃圾場決戰》《神秘友友》等片均將檔期安排在了周六（6月15日）。

如果說這周末僅有4天工作日，無法讓端午檔影片的後勁得到充足的施展空間，那麼后一周中，電影《雲邊有個小賣部》同樣定檔在周六（6月22日），或許也說明了電影在未來的起片時間上，也越來越後置。

不只是周末檔的這些影片，今年不少中小檔期的影片，在起片方面，也越來越晚。

根據過往電影的起片習慣，除了春節檔影片於年初一當天上映，其他中小檔期均會在假期前一天起片。但是我們發現，從今年五一檔開始，多數國產電影選擇在假期當天才和觀眾見面。

《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《沒有一頓火鍋解決不了的事》《穿過月亮的旅行》等影片均於5月1日當天上映；《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》《談判專家》《走走停停》則是在端午假期首日和觀眾上映。

但我們也發現，口碑發酵並非是影響這一行為的關鍵。這些影片多數在正式上映前，都或多或少進行了全國的多城點映。

「不斷後置上片，最大目的還是為了上座率。」一位電影發行從業者小李談到，「現在上座率會直接決定了電影後續的排片。」所以不少電影為了保證影片的首日表現，更儘可能把起片時間選擇在了黃金時間，小李也提到，之所以大家有所調整，最大原因是在於觀眾的購票習慣也在發生變化。

觀眾走進影院的動機正在發生著改變，不再是有目的性的觀影，慢慢轉變成在時間空隙中，找到合適的觀影時間，產生購票行為。這一現象的變化，也在過去幾個中小檔期的預售中有所體現。

小李談到，「看近期的大盤表現，周五票房並沒有比周四票房高太多，這也導致大家（片方）越來越不敢把影片放在周五，主要還是擔心上座率不高的同時，流出的口碑影響後續排片。」

比如電影《維和防暴隊》，即便5月2日是單日票房冠軍，但是上座率遠不如其他影片，隔一天的排片就下跌了，分給了上座率表現更出彩的《末路狂花錢》和《九龍城寨》。「影院從商業角度出發，他們會更願意把排片給上座率的影片，甚至後面連機會都不給。」小李所在公司前陣子連續做了兩部片子，幾次和影院的交涉中，她深刻感受到了如今市場的變化。

當然，變化不僅僅上片時間，我們能發現很多影片官宣的時間越來越短。且不看暑期檔，單就剛過去的端午檔，各個影片官宣的時間，多數一個月有餘。

區間最長的，莫過於電影《我才不要和你做朋友呢》，於映前68天定檔；而前期率先放映的《走走停停》，則北京國際電影節閉幕當天，榮獲最佳影片「天壇獎」時，當即官宣檔期，此時距離電影上映有43天，但影片直到半個月左右之後，才正式發布首支長預告。

不止如此，暑期檔目前多部外界關注的多部影片中，《解密》等影片均沒有檔期動態。

「各家都在觀察市場表現，和其他影片的檔期再做最後定奪。」在小李看來，今年暑期檔其實非常熱鬧，但影片沒有定檔並不會影響他們後期的表現，尤其現在不少尚未有明確檔期的影片，「這幾部影片都是市場的種子選手。」

而從事宣傳工作的小婭，手上正面對著一部即將於暑期上映的影片，「除了觀察同檔期的影片，從宣傳角度而言，太早定檔的話，手上的物料很難支撐電影後期宣傳。」如今電影越來越看中次周的表現，這就意味著需要更多物料去支撐後續熱度，「宣傳正在慢慢從映前的高開高打，部分轉變成上映后發力。」

小婭也透露到，現在網上有不少路透檔期的博主，「其實那些網傳檔期大部分都是真實的，即便最後有出入，也一定是大家討論過的檔期。但每次定下來，都是要經過宣傳和發行各方討論。譬如她目前這部影片雖然沒有明確的時間，但已經提前讓藝人留出大概的期限，為了後續的採訪等通告活動。

可見，電影定檔也好，起片時間也罷，或多或少都正因為如今觀眾的觀影習慣，發生著變化。這些變化都將重新燃起大眾的觀影熱情，真正讓每周觀影成為習慣。