今年賀歲檔變數不小。

儘管賀歲檔正式開啟已經有一段時間了，卻仍有影片在陸續落位。

最近幾天市場又迎來一批新項目的定檔、改檔消息。姍姍來遲的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》、空降跨年檔的《非誠勿擾3》、極限定檔的《狗神》，還有《照明商店》《怒潮》兩部影片的先後提檔——頻頻變動的檔期，直接導致了賀歲檔最終格局的不確定性。

而更讓犀牛君感到擔憂的是，即便已經有了足夠多的新片入局，今年賀歲檔仍然有不少隱憂，市場前景並不樂觀。

賀歲檔，內卷限時返場

得益於《涉過憤怒的海》的提振，漫長的冷檔期終於在前不久畫下句號，為賀歲檔拿下了一個不錯開局。截至目前，該片累計票房已經突破4億元關口，在上映10天以來穩坐票房日冠位置。

不過隨著影片進入長尾階段以及更多新片的上映，《涉過憤怒的海》的後續票房產出能力將會出現一定程度下滑。能夠決定賀歲檔市場走向的，還是即將在12月上映的賀歲檔主力新片們。

為此，犀牛君梳理了本月待映新片中的重點項目。可以看到，包括《愛樂之城》《你的婚禮》兩部重映影片在內，共計還會有18部左右重點影片即將上映。

我們可以大致將其劃分為三個梯隊。

第一梯隊是賀歲檔頭部陣營。主要包括了《三大隊》《海王2》以及跨年檔《年會不能停！》《一閃一閃亮星星》《金手指》這五部影片。

《三大隊》是年末為數不多的熱度、品質兼備之作，在上周末點映開出淘票票9.7的高分后，該片迅速宣布追加點映，有望繼續堆高熱度製造強勢開局。《海王2》則是內地市場所剩無幾的熱門DC超英大片，該片前作《海王》曾在18年賀歲檔叱吒風雲，累計票房超過20億，而此次時隔五年推出續作，配合主創團隊的「深度」內地路演，想必也能有不錯的市場前景。

剩下的《年會不能停！》《一閃一閃亮星星》《潛行》《金手指》組成了跨年檔四劍客。一部職場喜劇、一部大熱愛情片、兩部劉德華主演犯罪電影，將題材、熱度、主創三個維度賣點穩穩抓住，若品質優異必將在跨年檔激活市場。

第二梯隊則是由一批有一些不確定性的潛力作品構成。這部分項目普遍具備一定基本盤，但能夠走多遠，可能更大程度取決於觀眾的市場反饋。

譬如根據西班牙電影《看不見的客人》改編的《瞞天過海》以及題材新穎的漫改電影《照明商店》都是有不錯先期口碑的劇情片。黑暗現實犯罪片《怒潮》和根據真實歷史改編的古裝電影《敦煌英雄》，也有相當的市場潛力。

還有日前宣布定檔的《非誠勿擾3》，作為久違的馮氏賀歲片，知名IP+眾星雲集本該為這部影片拿下一張安全牌，然而缺乏前期預熱的空降，可能會導致前期熱度受阻。

當然，還有剩餘的不少項目，共同構成了賀歲檔的第三梯隊。能否從中誕生出超出預期的小爆款，將完全取決於市場反饋。

僅看這些影片的檔期選擇，我們能夠很直觀感受到今年賀歲檔「前松后緊」的檔期分佈特點。

以月中12月15日為分界線，12月上旬上映的大多為中等體量國產影片及部分引進片，而從陳思誠監製的犯罪電影《三大隊》為起點，12月下旬將有多部重點賀歲片、優質重映影片以及DC超英大片《海王2》集中上映。

尤其是今年的跨年檔，擁擠程度為近幾年之最。自12月29日開始的三天時間裡竟擠進去了7部影片，不亞於今年任何一個三天檔期。值得注意的是，這批新片中很多項目還是提前了數個月就已經鎖定了檔期，而宣布空降的《非誠勿擾3》是不是最後一個，眼下也難以確定。

在我們以為片方終於放棄內卷之時，跨年檔再一次告訴我們——不是不卷，只是時候未到。

而12月下旬的過度擁擠，也換來了一些影片的主動提檔。上周五，12月15日的光線新片《照明商店》以及12月22日公映的港片《怒潮》先後宣布提前一周公映。很顯然，這並非簡單的承接點映熱度提檔，而更多是出於規避中下旬的擁擠檔期。

少黑馬，缺熱度

內卷之所以被稱為內卷，正是因為競爭激烈背後的無效性。

而今年賀歲檔，無論是上半場的過度寬鬆還是跨年檔前後的嚴重內卷，都將導致整個檔期的勢能受限。

由於春節檔的大幅分流和跨年檔的異軍突起，誕生二十多年的賀歲檔體量已經大不如過往，拋開好萊塢大片和黑馬級別影片，近年來已經鮮有頭部項目願意進入，檔期總票房也處於持續下滑態勢。而疫情三年的疊加影響更是讓賀歲檔雪上加霜，在去年製造了新的票房谷底。

回想起來，最後一次在賀歲檔看到10億+級別項目，還是2019年的《誤殺》。而來到今年之後，儘管在影片數量與賣相上有明顯回升，但今年賀歲檔的整體熱度仍是低於預期的。

綜合賀歲檔影片的雙平台想看以及官抖數據來看。目前跨年檔愛情片《一閃一閃亮星星》是賀歲檔中熱度最高的一部影片，也是唯一一部能夠達到抖音爆款級別的項目。依託於爆款劇集IP和原班人馬噱頭，選在跨年檔上映的《一閃一閃亮星星》有望成為年輕情侶觀眾的觀影首選。

該片自官宣定檔起就始終處於熱度高位，雙平台想看人數碾壓同期影片，累計想看人數逼近120w大關，而抖音平台方面也持續熱度高漲。目前該片累計點贊量達到4068.9w，最熱物料點贊數260.6w。

其他影片方面，目前能夠在貓淘抖三平台同步領跑的也只有點映口碑爆棚的賀歲檔品質新片《三大隊》和《照明商店》《瞞天過海》兩部中等體量潛力項目。

剩下的絕大多數影片，數據平淡到彷彿不像是一部賀歲檔影片。當然在此之中有一部分項目是主動避讓，如《敦煌英雄》在定檔后就再也沒有過宣發動作，有很大概率會另選檔期。也有不少影片是出於宣發預算有限，嚴格控制了宣發周期，目前尚未開始密集投放。

但無論理由如何，考慮到這批影片距離上映只剩下不到一個月的時間，僅通過數據來看，是不夠樂觀的。

往好的一面想，至少電影市場始終具備張力。即便是在平淡的冷檔期，《拯救嫌疑人》仍然能夠技驚四座，承擔開局重任的《涉過憤怒的海》，也能夠依靠良好的品質、口碑在映后超出預期，不斷上調票房落點。

映前熱度並不是全部，即便口碑發酵在當下已經十分困難，但只要有過硬品質，走出長線不是問題。只是現在問題的關鍵在於，這批賀歲檔新片，究竟夠不夠硬？