《大夢歸離》在10月26日晚空降，事出緊急，前期營銷不足，連播兩天熱度平平，郭敬明趕忙「獻祭」自己，用一個#郭敬明刪除大夢歸離相關博文# 的詞條為這部劇推出了「熱一」熱搜。

郭敬明的影視作品並不算多，但播出必有熱度。這兩年與視頻平台開始合作，演員用的並不算大流量，《雲之羽》至少合作了「待爆」的「95花生配」虞書欣、張凌赫兩位，《大夢歸離》的侯明昊與陳都靈屬實流量雙雙降檔。不過，無論網友如何吐槽，都改變不了他確實貢獻了兩部討論聲量頗高、站內熱度也都不錯的劇集。

《雲之羽》熱度峰值9743，《大夢歸離》熱度峰值則是今年愛奇藝古裝劇峰值Top4。因為無法用本名作為署名，郭敬明在《雲之羽》時化名「顧曉聲」，這次《大夢歸離》化名「張弋敏」，也均能成為網友討論郭敬明的話題點，《大夢歸離》至今唯二進入熱搜前十的兩個詞條都是他所貢獻。

郭敬明總能做到所過之處必有流量，從話題的表面上看是在「匿名」和「刪除」，實則加深了「郭敬明劇」的烙印——看起來「處處無他，處處又是他」。

后流量時代，「大IP+大流量藝人」的爆款公式頻頻失效后，「郭敬明劇」這樣內容創作者的「自營流量劇」，又是否會成為一種值得借鑒的新模式呢？

網紅導演， 幫扶藝人，「單扛」劇宣？

小娛隨機挑選20名網友，給到他們四個選項（A，郭敬明執導；B，喜歡某位演員；C，根據《山海經》進行原創；D，其他原因），調查他們對《大夢歸離》的興趣點在哪裡。

結果為：11人選A，2人選B，5人選C，2人選D。

結合《大夢歸離》開播前後的熱搜與討論關鍵詞，最大的流量還是在郭敬明身上。雖然11位選A的網友中大部分人都補充表示不是因為「喜歡郭敬明」感興趣，更多的是抱著一種好奇，但是從事營銷工作的仲磊認為「或紅或黑，一部劇默默無聞才是最大的悲哀」，所以無論喜惡，能成功引起觀眾的興趣已經是一種成功。

《大夢歸離》開播后郭敬明登上5個高位熱搜

問及仲磊對於「郭敬明的流量比劇的流量大，甚至屢屢熱搜高位」時，仲磊也直言，「我做營銷的項目如果有這樣一位導演就好了，只要能點進高位熱搜里看見很多劇名，都算是潑天的富貴。」

以仲磊的看法，郭敬明對劇宣來說就是「潑天的富貴」，可以為營銷人員減輕很多壓力，因為郭敬明自己就是流量本人，甚至「單扛」劇宣，比如《大夢歸離》從拍攝到播出，郭敬明幾乎沒有讓這個項目離開網友的視線。

去年10月初開機之後，郭敬明很快開啟了微博分享拍攝日常，其微博粉絲量超過四千萬。10月30日郭敬明分享侯明昊原始幀微博后遭到粉絲質疑，疑似區別對待男一號侯明昊與男二號田嘉瑞。

事由10天前郭敬明分享田嘉瑞拍攝照片時未表明「原始幀」字樣，有修圖發美照之嫌，田嘉瑞又是郭敬明自己公司的藝人，侯明昊粉絲認為這是一種導演更維護自家藝人的行為，並且疑似侯明昊為平台安排選角，遭到郭敬明不滿。同時，在郭敬明與演員的微博互動中，也未回復侯明昊，更加深了這種猜測。

當日郭敬明先是發布了情緒化的微博，隨後發布2000字長文回應侯明昊粉絲，侯明昊500字微博同時解釋這件事。對網友來說，這無疑是藝人在導演與粉絲之戰中被「架在火上烤」，不過相信熟悉於正的網友，對這樣的做法就並不陌生了。

製片人大龍告訴小娛，「確實作為頭部項目以及爆款的製片人或者導演，大多數時候選角的話語權非常高，流量大演員之外，大部分想從一般網劇主演再往上走一步的演員，都希望有拍攝郭敬明的機會，尤其是在《雲之羽》爆改虞書欣成為清冷小花之後，很多演員都期待一嘗郭敬明的爆改能力。」

仲磊認為，與郭敬明合作的藝人，本身就很了解郭敬明自帶的流量與日常營銷方式，所以藝人和團隊都會做好這種心理準備，最好的結果肯定是能夠借郭敬明的流量加成增加自己的曝光，同時也會承擔一些爭議帶來的風險。

以侯明昊為例，仲磊認為：首先網友會認為他在與郭敬明的互動之中是處於「被選擇」，是弱勢的一方，會有先天的同情分；而後為侯明昊帶來的曝光並非負面，營銷思維中，只要是非負面曝光都是好的；最後在劇播時期，侯明昊也因為劇中大妖角色被設計的施法動作，憑藉#侯明昊一字訣#登上了熱搜榜中位，再度收穫熱度和角色認知度。

「對郭敬明劇中這些藝人的流量量級來說，首先問題還是要有人看劇，不然都是無效播劇。現在這種戲外自帶拍攝期加播出期流量，戲內自帶角色認知度流量的結果，肯定是好事。這也是郭敬明劇的特色。」

「郭敬明審美」的原始幀，「主動路透」的前置營銷

影視劇路透在近幾年來一直屢禁不止，對很多平台和片方來說，一方面涉及藝人妝造問題，都希望能在前期保密；另一方面站姐、代拍成災，也怕影響到拍攝現場的調度問題。

「以前我們還會努力阻止路透，後來橫店這些地方的人越來越多，擋不住，根本擋不住，還不如化被動為主動，反正都路透了，順水推舟做一下宣傳吧。」製片人大龍無奈地告訴小娛。

仲磊也表示，「演員出妝，打多少把大傘都擋不住鏡頭，不如對一些項目做前期營銷，像是古偶、現偶這種言情題材，提前放出男女主角的CP路透提前培養CP感和CP粉。《雲之羽》和《大夢歸離》雖然一部有點古代諜戰一部是奇幻，但本質都是在嗑CP的劇，所以拍攝期營銷多做點路透完全沒問題。」

影視宣傳小V表示，有不少路透現在是官方在做，但不會和代拍、站姐有所聯繫，避免一些非官方的風險。官方路透通常選擇「一不小心」沒擋住，對代拍、站姐「假裝沒看到」等方式，畢竟現在大部分站姐流出的路透圖也都是精修效果，對劇方來說都是好事。

甚至作為「分享原始幀」的發起者，郭敬明選擇自己主動「路透」。

前述曾提及，郭敬明劇不僅自帶流量，主要源自於他的宣傳覆蓋周期也很長，不少劇集對於「拍攝期營銷」還要考慮「做不做」？還是「少量做」？郭敬明不僅親自上陣，還能保證物料效果的優質，哪怕是有演員粉絲斤斤計較地認為導演區別對待，不可否認，郭敬明每次的「原始幀」效果都和粉絲的「截修」效果接近。

比如在於正年初拍攝《五福臨門》時開始效仿郭敬明的分享「原始幀」發微博，不過和「郭敬明審美」下的精修質感不同，於正是用導演監視器的屏攝作為原始幀發布，結果被網友拿出盧昱曉分別在《雲之羽》和《五福臨門》中的「原始幀」對比，一致認為她在郭敬明劇的妝造效果更美，至今無法被打破。

確實大部分網友的共識都是，無論喜不喜歡郭敬明本人或者他的作品，但「郭敬明審美」是兩方人都基本認可的，這也是為什麼上半年郭敬明投資的妝造店「SHISPACE舍作」落戶上海時，均價1500、最貴近萬元，生意依然火爆的原因，該店持股人之一的侍慧就是《雲之羽》《大夢歸離》的造型總監。

AI作圖 by娛樂資本論

「演員自己也很相信郭敬明審美，這相當於不僅給劇做了營銷，還給演員個人也做了美貌營銷，一舉兩得。」小V如是認為。

網紅妝、古風片、OC劇，營銷思路的拍劇體驗

從郭敬明自帶流量與營銷思路對劇集的宣傳加成說回劇集本身，其實也不難看出「郭敬明劇」正在代表著流量時代，內容創作正在被營銷思路潛入。

和不少網友一口一「撲了」相反，《大夢歸離》的熱度在今年略顯清冷的長劇大盤裡肯定算是中位起跳。根據《山海經》進行原創后的《大夢歸離》，在故事形式上與古代諜戰的《雲之羽》會稍顯不同，觀眾在看劇之前的想象力會更多。

網友對「郭敬明劇」的內容反饋很多時候都存在著一種「美則美矣，在拍MV」的感受，《大夢歸離》也不例外，主線敘事可以看出主角群像的大概，劇情的情節頗為「雲里霧裡」。

製片人大龍的笑言，「你覺得情節拍得鬆散，但時不時就會給你來一段情緒很高漲的片段，有時候很燃，有時候很感人，反正是能給到你情緒的東西，我覺得這個不是巧合，很像是一些在劇本孵化階段的營銷預埋。」

最明顯的應該是群像的「燃」感，這一點在劇情走到正反派群體對抗時，主角團體的群像畫面拍攝非常清晰可見。

大龍評價郭敬明劇里群像的動態站位「很有漫感」，證明導演對自己的受眾非常清晰。有網友直言，「原來《大夢歸離》的受眾是我這種二次元。」

各社交平台也有網友對群像的設定有了總結：劇是一個法師，一個劍客，一個主教，一個射手，一個治療，一個奶媽一起組團刷怪破案的故事，經典的群像型結構，所有人之間都有CP線可以亂磕，連反派都可以和主角團磕。

在年輕觀眾「嗑CP不僅限男女主角」的時代，很多內容創作已經開始為觀眾如何多嗑點CP開始考慮了，大龍表示，「現在專業的內容創作團隊，都是會把播出期的傳播點做預埋，有市場思路的編劇會更受歡迎，甚至讓營銷宣傳人員一起參與劇本會。」

《大夢歸離》不僅從開局就幾乎「明示」了不限CP的嗑點，更被網友認為是推出了很小眾的新款CP，甚至有網友形容《大夢歸離》是《山海經》的「OC劇」。OC是ACGN群體中喜好的原創角色，《大夢歸離》可以解釋為郭敬明在《山海經》的基礎上做了人物原創。

小V認為，作家轉型的影視創作者都有這樣的習慣，「郭敬明劇」與南派三叔在「盜墓筆記IP劇」上的做法很相似，給出大量的人物和人物關係，讓讀者觀眾自己進行腦補和二創。這一點，小娛也曾與業內人士有所討論（為什麼「盜筆劇」數據不差，觀眾卻更愛「鬼吹燈」）。

網友自製楊志剛的首個角色棉花娃娃

「現在的影視劇純靠內容出圈很難，需要觀眾進行二創連接，《唐朝詭事錄之西行》這樣毫無流量演員的劇，因為群像塑造好，讓楊志剛老師第一次擁有了棉花娃娃這樣的二次元粉絲創作周邊。郭敬明和南派三叔在小說寫作時期就吃到很多這樣的紅利，現在把這種創作邏輯運用到了影視創作上來，確實適合助推劇集內容出圈。」小V對此做出了認可。

仲磊同樣認可，不同的CP適合切片後進行短視頻營銷，網友可以選擇自己的口味來看，這也是符合短視頻營銷時代的創作思路，今年《墨雨雲間》帶動了「長劇短劇化」，也是如此。

訛獸妝造在劇中被指誇張，與半年前網友創作網路短視頻作品非常相似

與之相似的還有，《大夢歸離》首集最受熱議的「訛獸妝造」，被認為不像是會出現在古裝長劇中的妝造，更像是《逃出大英博物館》這樣的微短劇，或者說是網紅小短片里會用到的妝造。

「如果單獨將訛獸的故事看成一個小短片，是不是就覺得完整多了，妝造也舒服多了？」仲磊笑言，「包括前兩天討論很多的大頭特效，一些網紅小短片里自帶輕喜感，就會用這樣的綜藝後期。《大夢歸離》本身台詞就有大量網感的網路段子，可以看出一方面是打破了傳統長劇創作的界限，一方面是很適合直接切片發短視頻平台。」

正如仲磊所言，「郭敬明劇」似乎在試探打破傳統長劇的創作邊界，但在微短劇衝擊時代，長劇確實可以從短視頻的營銷思路上，探索全新的創作模式。