伴隨著多部劇集持續熱播，今年的暑期檔有了相當不錯的開局。

傳統觀念中，長視頻平台有兩個旺季，分別是暑期檔和冬季檔。暑期檔因為暑假時間更長，面向年輕受眾的內容也會更集中。從往年來看，最頭部的古偶劇一般會選擇在暑期上線。

尤其是因為去年暑期檔整體偏冷，今年各平台從四月開始就集中力量，從內容排播、宣傳力度等多個方面推熱市場，力圖再現2022年盛況。伴隨著近期《墨雨雲間》《玫瑰的故事》等劇熱播，今年暑期檔可以說實現了高開。

而接下來能否高走，還要看後續劇集能否拿出堅挺表現。

一次平台的集體衝鋒

今年四月，搜狐娛樂曾撰文指出，圍繞著《與鳳行》的各平台聯動宣傳背後，是各方合力推動市場熱度的決心。

從去年市場開始降溫，到今年初市場數據已經慘不忍睹，春節檔整體也讓人失望。如果春季檔還不能提振表現，暑期檔再出現去年諸多頭部劇播出不及預期的情況，是各平台絕對不能允許的。

把《與鳳行》《追風者》《哈爾濱一九四四》等體量的劇集放在春季檔，其實是需要決心的。好在其中一些內容能為劇集市場闖出了一條路，尤其出現了《新生》《我的阿勒泰》這樣口碑給力的意外之喜，市場溫度確實被拔高了起來。

到了五月中下旬，各平台已經開始分別放出暑期檔先鋒猛將，如《慶余年2》《狐妖小紅娘·月紅篇》《家族榮耀之繼承者》等。尤其是站內熱度破紀錄的《慶余年2》，讓更多觀眾開始有了看劇的興趣。

以上，是過去兩個月里，長視頻平台為了迎接暑期檔做的鋪墊。

這個過程中，有合縱連橫，也有百家爭鳴，行業需要更多觀眾開始看劇，但更希望靠著熱劇出圈吸引觀眾養成習慣「到XX平台看劇」。

能不能如期打開暑期檔的局面，第一輪競賽尤為重要。六月以來開播的劇集，按時間順序分別《墨雨雲間》《時光正好》《看得見影子的少年》和《玫瑰的故事》，主要平台一家一部。

其中，《墨雨雲間》和《玫瑰的故事》成了繼《慶余年2》之後的兩部熱劇，開播后先後佔據各大榜單前列。前者2天內站內熱度破萬，創造了平台最快破萬紀錄；《玫瑰的故事》開播三天站內熱度破30000，也是標準的爆款數據。

儘管口碑不一，但兩部劇的成功都得益於，對觀眾頗為友好。

一方面，兩部劇的觀看體驗都極佳。《墨雨雲間》的「爽劇」路線讓觀眾大呼過癮，節奏飛起的同時，主角靠智力和布局不斷破局的劇本也頗為紮實；《玫瑰的故事》則對觀眾的眼球極為友好，除了劉亦菲領銜的班底顏值出眾，該劇的美術、服化道也值得稱道。

另一方面，兩部劇的價值觀層面也很對當代觀眾的口味。不管是主打復仇、才華智力超群的大女主的薛狸，還是清醒獨立的黃亦玫，都能給當下的觀眾帶來不少爽感，更獲得價值層面的共鳴和共情。

目前，兩部劇的數據依然在高歌猛進，給暑期檔開了個好頭。

另外兩部劇中，《看不見影子的少年》其實口碑尚可，張頌文+榮梓杉三搭也有一定話題，但懸疑劇近年來市場鈍感越來越強，在缺乏新意的情況下很難破局；而《時光正好》這部家庭劇的主攻方向放在了台播領域，收視表現尚可，但在互聯網世界相對缺乏聲量。

不過至少，平台過去兩個月的集體衝鋒，已經換來了一個不錯的開局。

舞台已經搭好，只等好內容來一鳴驚人。

暑期檔不一樣了

需要看到的是，隨著近年來受眾市場的擴散，更多元的劇集正在打破古偶、現偶一統天下的局面。在暑期檔，更多類型正在被看到。

在目前各家公開片單，及據傳有望暑期上線的劇集里，類似的例子有不少。

從2020年《隱秘的角落》在暑期檔引爆之後，這幾年暑期也不乏懸疑劇殺出，這也是《看不見影子的少年》定檔的思路。「迷霧劇場」後續的作品，包括李九霄、蔣龍、馬吟吟主演的《消失的大象》，馬伊琍、佟大為的《錯位》以及孫儷和羅晉的《烏雲之上》，都可能暑期播出。

其他暑期待播的懸疑劇，還有《開端》導演的新作、熱帶異域題材的《邊水往事》，以及張藝謀首次擔任網劇監製的刑偵緝毒劇《雪迷宮》；古裝懸疑劇可能還有檀健次、周依然主演的《四方館》，以及楊旭文、楊志剛的《唐朝詭事錄之西行》。

此外，去年暑期有《裝腔啟示錄》《一路朝陽》出圈的都市職場劇類型，今年暑期可能會有譚松韻、許凱領銜主演，融合了醫療行業職場元素的《你比星光美麗》；還有《裝腔啟示錄》作者另一原著IP改編的《半熟男女》，對焦都市輕熟人群。

年代劇、家庭劇是台播端一年四季的硬通貨，暑期檔帶來的流量加持或許有限，但優質作品還是能在檔期內獲得口碑傳播，比如去年的《父輩的榮耀》。今年這類作品還有《北上》《小夫妻》《小巷人家》等待播。

當然，古裝依然是暑期檔最主要的大頭。

不過，這兩年的環境也在提醒決策方，觀眾的口味已經越來越難滿足。靠著幾個流量明星就可以製造出圈效應的時代一去不復返了，如果沒有出色的製作效果，或者足夠新鮮的觀看體驗，很難讓市場買賬。

行業一方面在嘗試新的類型，比如去年的《蓮花樓》，證明了武俠劇的潛在市場，今年除了《少年歌行》前傳、漫改武俠劇劇《少年白馬醉春風》據傳有望開播，還有已經定檔6月17日的《金庸武俠世界》，五位名導聯合拍攝的「射鵰」故事，讓不少深度武俠迷頗為期待。

另一方面，則是在古裝偶像領域做出更多嘗試，打破天尊/戰神/皇子與仙女/復仇女談戀愛的窠臼，帶來一些反套路的設計。

比如「古裝版『內在美』」《顏心記》，羅雲熙、宋軼主演，帶來臉盲男與每月變身女的愛情故事，還加入了懸疑破案元素；趙今麥、張凌赫主演的《度華年》則主打「雙重生」，歡喜冤家一起回到過去變「閨蜜」；《柳舟記》則講述失憶女寨主和王爺的故事，張晚意、王楚然主演，預告發布后的質感也獲得不少期待。

這三部劇目前都有暑期上線的消息，熱度節節走高，站內預約人數分別為119.7萬、91.9萬、138.8萬。

此外，去年暑期第一季大火的《長相思》，第二季大概率將在7月底、按要求在一年到期后最快時間開播，有望繼續延續超高人氣。其他據稱有望登陸暑期的古裝劇，還有張晚意、任敏主演的《錦繡安寧》，景甜、張凌赫主演的《四海重明》等劇。

這些劇集能否接住目前市場的超高熱度，還有待開播后觀察其品質。在暑期檔大好開局下，希望市場的高溫能保持得更久。

爆款，越來越難

大劇扎堆之下，也要看到暑期檔的一些隱憂。

去年暑期其實出現了一種趨勢，平台和公司傾向於把更多頭部劇堆積在熱門檔期，尤其是在2022年暑期大爆之後，去年檔期內共上新劇集125部,同比2022年暑期檔增長28部，大大加劇了競爭趨勢。

而今年，各家更是從四月開始布局，在檔期開局就打出了多張好牌，不排除後續的劇集排播會更殘酷。

這其實是一把雙刃劍。

如果劇集品質好，如此密集排播可能進一步做大基本盤吸引路人看劇；但如果劇集達不到破圈，就很容易造成平台內卷，甚至口碑不佳的話還會造成「爛劇扎堆」的印象，如去年一樣多大拉低市場熱情，造成檔期過後的市場失溫。

客觀上，今年的市場觀劇環境也不算好。

一方面，從今年春節檔、五一檔的結果看，大眾出行意願強烈，讓線上娛樂流量損失較大，基本檔期內數據都有下滑，暑期流量或許沒有想象的大；另一方面，七月份巴黎奧運會還會分流一部分流量，對劇集的播出和宣傳都會有影響。

在這種環境下，劇集要衝出重圍，離不開好的口碑，更離不開正確的營銷策略。

至少，從開局來說，從《慶余年2》開始的一系列熱劇，已經讓觀眾開始形成觀劇習慣並關注劇集信息，這對後續劇集來說都是一種利好，而這也是各平台花大力氣推高市場溫度的價值所在，一定程度上能改善目前市場觀劇決策的謹慎和滯后性。

同時，越來越多的劇集在改變過去「空降定檔」的打法，留出一定的宣傳提前量，實現更好的開播效果。這都將改善今年暑期檔的局面。

或許，在降本增效三年後，行業可以迎來一個多點開花、口碑過硬的劇集暑期檔。栽下梧桐樹，期待內容行業引得鳳凰來。