最近幾個月,短劇/微短劇平台上出現了不少中老年題材「爆款」:《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門》《五十歲保姆嫁豪門》《人到五十,閃婚霸總》《保潔老媽無極歸來》……這些瞄準中老年受眾的「爽劇」「甜寵劇」獲得極高的播放量和話題熱度,但同時也因為內容局限性和收費方式引發爭議。
例如8月29日開播的《閃婚老伴是豪門》,可以說是「中老年甜寵微短劇」的代表之一。該劇總共69集,每集只有2分鐘,憑藉典型的「霸總爽劇」元素就迅速俘獲目標觀眾,上線半個月播放量高達5億次,一度霸據短劇榜首。該劇講述一名58歲的離異女性,被惡媳婦趕出家門后,與一位大集團董事長閃婚,董事長養女居然還是自己失散多年的女兒……在經歷刻薄兒媳、懦弱兒子、勢利親家之後,善良的女主角最終打敗所有「壞人」,獲得了幸福。
如此這般俗套的情節和人設,如今很多見慣網文、爽劇的觀眾已有「免疫力」,不過也有一些受眾樂此不疲,深陷其中,甚至不惜為了這些「爽點」付費充值。
根據艾瑞諮詢的《2024年中國微短劇行業研究報告》,如今40至59歲人群已佔微短劇用戶的37.3%,60歲及以上用戶佔比達到12.1%。而來自QuestMobile的數據則顯示,2024年3月中老年短劇觀眾中,46歲及以上群體佔比近四成,約半數用戶月均線上消費1000元至1999元。人群基數大,容易上癮,又捨得花錢,給了微短劇製作者和平台商業操作的機會,像這部《閃婚老伴是豪門》,前29集免費看,如果想知道女主被欺負后能否「翻身」,那就得付費觀看了。
正所謂「爽劇最上頭」,不少觀眾一旦被情節「勾住」,哪怕平時省吃儉用,此時也會忍不住掏腰包。在這樣的經營模式下,該劇僅一周的付費收入就超過3000萬元,再加上各種廣告植入,製作方完全可以靠批量炮製躺著數錢,而其抓住的商業機會,正是「銀髮經濟」中存在的信息差。
如果說《閃婚老伴是豪門》是年齡相仿的中老年人尋求心靈慰藉、用「父母愛情」來撫平家庭關懷缺失的話,那最近火爆的《保潔老媽無極歸來》,就更是各種狗血劇情反轉梗的大集合。劇中27歲的「霸總」戀上45歲的保潔「大媽」,甚至她還是自己父親的初戀、母親的情敵,情節更是一波三折,反轉再反轉,人設幾次顛覆,最後「大媽」居然還是深藏不露的世界首富……此類短劇為了吸引觀眾「追番」付費,充斥著大量不合邏輯的劇情,但照樣能夠俘獲大批觀眾特別是中老年群體。
這一方面可以看出微短劇市場下沉的巨大潛力,另一方面也反映了中老年受眾對於影視內容,尤其是符合自己年歲的精神食糧的渴求。