古偶市場，終於又熱鬧了起來。

16W+豆瓣網友為《永夜星河》打出了7.5分，時隔一天後，該劇評分上漲0.1，來到7.6分，助推這部由虞書欣、丁禹兮領銜主演的劇集成為2024年古裝幻想劇最高分。

同時，在海外同步發行播出的該劇，也收穫了不俗表現，不僅在WeTV海外多地區熱度登頂TOP1，還在北美平台Rakuten Viki收穫評分9.4、IMDb獲得評分8.3、海外評分網站MyDramaList獲得評分8.4，為全球範圍內的觀眾打造了一場感官盛宴。

口碑贏得觀眾認可的同時，《永夜星河》的熱度亦是喜人。截止今日，《永夜星河》以最高18.5%正片有效播放市場佔有率居於雲合日冠，共5次獲得貓眼網路劇熱度日冠，連續9日成為騰訊熱度日冠，在騰訊視頻的站內熱度則突破30000，進入騰訊視頻爆款俱樂部。

與此同時，觀眾們開始在社交平台上對《永夜星河》開啟大規模討論。主要方向則為「救命，它為什麼這麼抽象啊」，「笑死，完美契合我的精神狀態」以及「啊啊啊啊，好想生一個凌妙妙這樣的女兒」。

首部賽博古裝輕喜劇《永夜星河》，為何能迎來口碑與熱度的雙豐收？又為何能同時吸引演員粉絲和龐大的路人觀眾？解析它的成功之路，對於需要一些賽道創新的影視行業而言，有著重要意義。

《永夜星河》，把創新玩明白了

「穿書+系統+攻略任務+重啟讀檔」，類遊戲的設定在網文中屢見不鮮，但在電視劇中還是罕見，《永夜星河》則以新奇概念、獨特世界觀、反套路人設帶給觀眾足夠的新鮮感和趣味性。

剛出場時，鬼馬少女凌妙妙是觀眾都能代入的普通社畜，開會時表面上聽領導叭叭，暗地裡帶著耳機聽追更的小說，一個意外穿進了小說世界。不僅穿，還穿成了惡毒女配，系統給她發布了一系列不可思議的任務，只有通關才能回到現實世界，期間不得不面臨被雷劈死、被妖怪打死、被抄家滅族等一系列危險。

歷經一部部爆款網文洗禮的觀眾，可以輕易get並接受這些概念和設定。而《永夜星河》將世界觀搭建得相當紮實，跟隨凌妙妙的第一視角，一同完成新手教學、讀檔重來、任務進度增長等，讓哪怕是不看系統類網文、不玩讀檔類遊戲的觀眾也可以沉浸式進入穿書世界。

正如剛掉進來的凌妙妙，系統給了她一段新手保護期，在教學任務期間擁有多次復活的能力，每次任務失敗后被傳送回上個任務節點重新做任務，開局10分鐘不願做任務的她喜迎「被雷劈」的大結局，一睜眼又回到了新房，之後「給慕瑤換藥」、「燒掉百妖山海圖」等任務，每一次都有新的失敗方式，讓觀眾驚呼「這不就是刷了無數次副本的我」？

遊戲化敘事節奏，成為構建《永夜星河》高概念世界觀的紮實地基，層層遞進地將觀眾拉入這趟奇幻旅程，會為凌妙妙每一次成功「闖關」感到快樂，也會為慕聲一次次被攻略而激動。

令人驚喜的是，《永夜星河》沒有停留在概念創新的表層，是秉持再強的概念也要為劇情與人設服務，因此才有了掙脫出系統框架之外的反套路人物。

凌妙妙作為擁有上帝視角的穿書者，手握每個人的結局。她從剛開始認為自己只是在完成主線劇情，其他人物只是系統NPC，到後來去感受每一個人的喜怒哀樂，意識到他們都是鮮活的生命，心理情態一直在向上變化。

在這場遊戲中，凌妙妙已經越來越不甘心於服從系統莫名其妙為自己和眾人安排的大結局，觀眾也想看到的是，竹林四俠一起打出真正屬於他們自己的結局。

既受到要完成系統任務才能回到現實世界的桎梏，同時又更想要遵從己心、進行自我認知探尋、將命運牢牢掌握在自己手中，如此的凌妙妙，正是《永夜星河》在系統與穿書的創新設定之下，跳脫出固定套路的人物表達創新。

GenZ化表達，助推社交熱度出圈

#永夜星河開播十分鐘就全劇終#、#永夜星河這和求婚有什麼區別#……關於《永夜星河》出圈的梗可謂是一個接著一個，Z世代觀眾仿若造梗永動機。

在古偶市場步入深水區后，如何保證不被淹沒？《永夜星河》給出的解題新思路，是用契合年輕人審美的敘事風格和情感表達。

在敘事風格上，《永夜星河》做到了足夠抽象、好玩、有梗，並在這條賽博古裝輕喜的道路上一路狂奔，大大滿足了Z世代網友的期待。

前有凌妙妙任務完成不好反覆被雷劈、慕聲送香囊被認成沙包，後有被虞書欣親自蓋章loopy本p的凌妙妙吃蘋果、丁禹兮自我調侃慕聲出場方式像迪迦奧特曼……《永夜星河》的抽象情節狠狠擊中觀眾，追劇到兩三點夜不能寐。

這種抽象與好玩不僅體現在情節上，還體現在劇集視聽語言、片頭片尾、站內運營玩法和站外宣推等全方位的內容形態與表達方式上。

比如片尾的Q版動畫，就能讓人一秒聯想到少時玩的遊戲，從而產生親切感；賽博風十足的海報，也能讓人一眼看出《永夜星河》與其它古偶的不同之處，給人耳目一新的動漫感。

而在騰訊視頻站內，《永夜星河》像素小人、搜索彩蛋、獨立頁卡、個性化裝扮、首頁動態皮膚等一系列定製資源，美術風格均與劇集如出一轍，還有妙啊、腹黑、上分、好感+1等定製的彈幕表情，向觀眾發起可愛Q版攻擊。在這一系列吸引觀眾進行彈幕互動的全新玩法的加持下，《永夜星河》於11月9日成功創下2024騰訊視頻彈幕互動量最快破億紀錄。

與其說是因為抽象而大熱出圈，不如說是因為抽象產生的快樂多巴胺為觀眾釋放了工作與生活中的沉重壓力，提供「看了就開心」的情緒價值。大家在相關話題下，對《永夜星河》的樂子屬性和下飯程度表示了高度認可，「笑死，怎麼會有這麼抽象的劇」，「我宣布，《永夜星河》就是今年的先天抽象聖劇」。「讓我看看凌妙妙今天又怎麼失敗了」「讓我看看凌妙妙今天又有什麼鬼主意」成了大家的追劇動力和討論熱點。

當然，只靠抽象，是無法保持長期熱度的，觀眾熱鬧兩天便會散去。《永夜星河》也並未止步於玩梗搞笑，而是靠細膩的情感表達和「越挖越有」的紮實細節，牢牢圈住了觀眾。

就拿凌妙妙不得不攻略對她好感度-200%的慕聲來說，兩個「死對頭」從最初見面時的互掐，到凌妙妙「打不過慕聲就表白」，再到生死關頭，凌妙妙一句「我也在乎你」為慕聲摘下髮帶解開封印，以及最新更新中情竇初開的兩人因為心動而半夜咬被角，這對鬼馬少女+傲嬌男情感升溫的同時，也讓觀眾愈發欲罷不能。

演員與角色的十足貼臉感、自然靈動的互動，疊加循序漸進的情感濃度，共同完成了細膩有張力的「妙趣橫聲」，讓觀眾們大呼「嗑到了」。

劇集里那些「隱藏細節」也被二刷三刷的劇粉拿著放大鏡列文虎克式追劇——凌妙妙和慕聲的蘋果兔子、凌妙妙對聖京的記憶為什麼開始漸漸模糊、慕聲到底是不是浮舟……等等一系列細節已經被大家拎出來抽絲剝繭地討論。

從抽象輕喜的劇集氣質，到細膩動人的情感描摹，《永夜星河》以GenZ化的表達，觸達到了觀眾的情緒需求，也因此收穫了播放層面與社交層面的熱度，從而形成持續的正向循環助力出圈。

跳出古裝舒適區，打開創作新地圖B面

如果說當下複雜多變的劇集市場是一片新大陸，那用陳舊經驗和固定套路所製作的舊地圖，註定無法登上新大陸。回看《永夜星河》則會發現，它打破了許多古裝類型劇的舒適區，嘗試打開新地圖。

愛情，一直是古偶劇中最核心的命題。但成也愛情，敗也愛情，隨著大眾觀念越來越反對戀愛腦，動輒愛生愛死、愛到卑微的情節與價值觀已經不被觀眾買賬了。

《永夜星河》則勇敢地跳出唯戀愛價值觀，很好地把握住了戀愛糖度。劇中無論是凌妙妙，還是慕聲，甚至於慕瑤與柳拂衣，每個人都有自己需要攻略的最終目標，並不會以談戀愛為最終目的。並且，抓住觀眾心緒的，也並非只有愛情，更有失而復得的親情、團結并行的友情，多元化的情感構成了完整而生動的人。

比如早前登上熱搜的#永夜星河最虐的一集#，是凌妙妙與父親的告別，既出人意料，又合乎常理。意外的是，在古裝劇里能冠上「最虐」二字的，竟然不是男女主的愛恨生死；合理的又是，凌妙妙在系統世界里好不容易彌補了現實世界失去父親的痛，但卻又要再次與父親告別，堪稱「殺我別用親情刀」。

再比如，「女二」「男二」全都愛上了「女主」，乍聽之下十分瑪麗蘇，仔細一看卻是《永夜星河》為古裝劇反雌競反戀愛腦的突破。心中有情有愛的凌妙妙，並不願意成為惡毒女配，與慕瑤爭風吃醋，比個你我高低，只想與慕瑤成為真心相對的好姐妹；而「姐控」慕聲，表面上吃醋於姐姐對凌妙妙的偏愛，但實際上也很開心孤獨的姐姐有了真誠的朋友。

更重要的是，擺脫了「愛情至上」的陳舊理念后，《永夜星河》里的每一個人，也都擺脫了淪為工具人的命運，觀眾期待看到凌妙妙推翻系統結局、期待看到慕聲接納自我身份、期待看到慕瑤報仇雪恨、也期待柳拂衣放下心魔，這為他們寫下自己的結局這一反系統操作埋下了人物底層邏輯。

談戀愛但不只談戀愛，有自我意識探尋但不唯我獨尊。這是《永夜星河》跳出古裝舒適區的勇敢嘗試，是觀眾更想看到的古裝新敘事，也是對當下市場需求的精準識別與有效捕捉。

雖然《永夜星河》僅播出過半，但基於目前的市場熱度和觀眾反饋，已然可以說，該劇給了市場和觀眾雙重驚喜，在新的市場環境和新的觀眾群體里，讓奇幻輕喜劇賽道重新煥發了活力，讓行業覺得，古偶只要用心，不僅依舊能做，還依舊能打能抗能造星。

我們也期待著，有越來越多像《永夜星河》這樣有創新、有爆點、有美感的劇集，持續拉升市場容量，共建良性內容生態。